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肯德基中国区卖给谁了?真相看这里!

肯德基中国区卖给谁了?真相看这里!

更新时间:2020-10-18 10:15:09 来源:迅鹿网 作者:陈香

摘要:为了能保持住地位,肯德基向外出售了中国区业务,希望能由本土市场上的专业人才,带着品牌走的更远。那...

“肯德基”“麦当劳”虽然是外来的西式快餐品牌,但之前在国内市场上,获得了很高的销售利润,肯德基和麦当劳加盟店几乎算得上开一家火一家。然而随着时代的发展,肯德基在国内的运营模式,受到了更多对手的冲击。为了能保持住地位,肯德基向外出售了中 国区业务,希望能由本土市场上的专业人才,带着品牌走的更远。那么,肯德基中国区卖给谁了?为什么会出现这种现象呢?

麦当劳产品图1

肯德基中国区卖给谁了?

根据资料显示,在2016年9月份的时候,肯德基以4.06亿美元的高价,将中 国区这方面的业务,出售给了蚂蚁金服以及春花资本。而了解蚂蚁金服的人应该知道,马云拥有其中的股权,所以这里还有一个段子,说的就是在马云先生年轻的时候,曾经投过履历给肯德基,但却没有应征到职位。如今30多年过去了,这个求职失败的人,反倒成了肯德基股份的持有者之一。

麦当劳产品图2

肯德基出售区域业务的这一举动,与品牌的“老东家”——百胜集团跟百胜中 国之间进行分拆,具备了一致的步调。这也再一次表明,肯德基非常重视中 国市场,为了能站稳脚跟,愿意“放权”出来。又过了2年的时间,其母公司百胜中 国,又将股权卖给了高瓴和KKR。消息刚刚传出来的时候,肯德基这个品牌被人戏称为,真的变成了“开封菜”,拥有了本土化气息。

麦当劳产品图3

肯德基为何出售中国区业务:

1、各个品牌之间的竞争:近些年来,本土的快餐品牌越来越多,且对消费者的口味需求有更精确的把握,很大限度上冲击了肯德基的销售市场。再加上,国际上也出现了不少新面孔的西式快餐品牌,双重夹击的情况下,想要占据更大的市场份额,难度会非常高。

2、未跟进时代的发展:在当前的互联网环境中,支付方式变得越来越多元化,且外卖模式也更为专业。按照国内的发展速度,基本上在6个星期左右,就能够做出一份像样的激增计划。然而,肯德基没有把握住时机,直到2016年引入了蚂蚁金服之后,才在移动支付上有所改善。

麦当劳产品图4

看了上文之后,应该知道肯德基中国区卖给谁了,不过对于消费者来说,更为关注的是自己在肯德基加盟店就餐期间,能不能享受到便捷、优质的服务。任何一个品牌面对庞大的市场,都应该及时做好改进工作,而不是封闭自守,影响到发展的脚步。

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